深圳国际自有品牌展暨新消费品展( Marca China)

随着零售市场品控体系的逐渐完善，代加工生产也向中高端的领域不停探索，不再单纯依靠薄利多销，而是通过提升产品自身的价值来触及更多的消费者。作为自有品牌的探路者，深圳国际自有品牌展暨新消费品展（Marca China International Private Label Fair，简称“Marca China”）以“全球零售新时代，自有品牌诠释新消费”为宗旨，从“国际化、中高端、新消费”的方向入手，旨在打造一个符合新消费人群及新生活方式的自有品牌精品展。

本届Marca China将于2023年6月7日-9日在深圳会展中心（福田）再续华彩篇章。预计吸引近500家展商，以及15,000余位买家和专业观众，展览面积达到22,000平米。现场展品覆盖食品、有机产品、家居休闲、美容个护、宠物用品、包装设计六大版块。专业买家来自购物中心及商场、超市、便利店、品牌商、运营商、专业店、新零售商、电商平台、社交电商、MCN机构、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、进出口贸易商等渠道。展会为生产商和供应商搭建拓展渠道与商机的桥梁，让仅从事代加工生产的企业和已拥有自己厂牌的企业，在这里发现新的品类先机；同时，展会也为零售商与品牌商升级现有产品、开拓产品品类提供了采购与选品的一站式平台。

深圳国际自有品牌展由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览（上海）有限公司、深圳市零售商业行业协会及中国轻工工艺品进出口商会联合主办。

2023展会特设专区

这一次，不再是单一的产品陈列，Marca China将从买家视角规划特色展区，融入不同的消费场景，为生产商、零售商和到场所有的观众带来更专业，更贴合市场的参展体验。

1. 满足后疫情时代的饮食新需求- 预制食品专区

受疫情催化及众多资本和玩家入局的驱动，预制食品成为近期最受关注的消费细分赛道。但对于国内连锁零售渠道而言，预制食品是一个新兴品类，还处在消费需求的培育引导期。

图5. 2023深圳国际自有品牌展预制食品概念区

为契合新的市场需求，本届Marca China在食品版块内特设预制、冷冻及冷藏食品专区，携手国内多家餐饮行业协会、商超便利行业协会、电商行业协会等平台资源，共同邀约优质展商和买家，助力展商在维护B端销售渠道的同时布局预制食品C端赛道，为行业注入全新的预制食品新零售理念，为展商提供预制食品新零售渠道。

2. 捕捉精致生活和悦己享受的前沿消费趋势 – 精致露营体验区

自2020年以来疫情持续抑制出国、长途旅行的需求，提高了短途旅游在国内的渗透率。一种追求舒适，享受仪式感的沉浸式户外活动——精致露营，热度正持续上升，成为国内中产新的生活方式。精致露营的大热让处于产业链下游的衍生商品生产商有了更大的发展空间。从音响、投影仪、风扇等便携式小家电，到户外移动电源，再到飞盘、渔具等户外娱乐产品都成为精致露营中不可或缺的部分。同时，精致露营也成为外卖烧烤、火锅、咖啡等餐饮消费品类的新场景。不少烧烤、火锅品牌以场景化零售模式推出预制菜套餐、礼盒等商品，并附带烧烤用具或按人数定量的套餐。

图6. 2023深圳国际自有品牌展精致露营体验区

本届Marca China将在现场搭建沉浸式露营体验区，集中展示露营相关的各类产品。让生产商从源头把握品类先机，为零售商发展自有品牌露营产品提供合作清单。现场除了露营展品的展示，还有更多互动活动以及演示等，让精致露营的概念深入到零售端，让更多热爱露营的玩家可以透过新零售的理念感受最新的产品。

3. 提升产品创意，强化品牌形象 – 包装创意专区

好的设计能为产品带来竞争上的优势，从而带动销量的增长。对于品牌而言，包装是最直接的广告，包装不仅是承载着“盛装”功能的材料，还是与消费者对话的窗口。只有先进入消费者的眼里，才有机会走进消费者的心里。

图7. 2023深圳国际自有品牌展创意设计专区

4. 把握新消费人群的生活态度，让烘焙变成生活的乐趣 - 家庭烘焙专区

整个烘焙市场都在发酵，从预拌粉，到预制半成品，到家用电器，一体化的烘焙计划逐渐成型。让家庭成员完美呈现便捷，营养以及高品质的早餐。让高效的标签继续在当下主消费人群中呈现。Marca China 将设立烘焙专区，从新消费的理念切入，为烘焙原料供应商搭建新零售的平台，让千家万户都可以第一时间在线上和线下购买到有品质的烘焙原料。

除了以上新增的特色展区，“自有品牌行业高峰论坛”、“E-Marca电商专区”、“Marca Mart精品超市”、“自有品牌新光大道”等同期专业活动，也将悉数回归。 听行业大咖分享经验，看零售商最新自有品牌产品，逛自有品牌精品超市，拓电商平台新渠道。无论是自有品牌领域的成熟玩家，还是计划布局自有品牌业务的新玩家，都可以在这里找到共同发展自有品牌事业的优质合作伙伴。

同期专业活动精彩纷呈，把握行业最新资讯与趋势

自有品牌行业高峰论坛围绕自有品牌行业最新趋势、热点、痛点展开，搭建全产业链交流平台，共享国际资讯，共话行业前景。E-Marca电商专区网罗各大MCN机构、社交电商等新渠道，探寻电商营销新解法，直播爆款，玩转私域，实现流量变现。Marca Mart精品超市汇聚了众多网红产品，提供沉浸式选品体验。自有品牌新光大道集中展示零售商一年内自有品牌新品，把握国内外最新动向及趋势。

中欧联动，内外贸易双循环

Marca by BolognaFiere自有品牌系列展会连接了中欧自有品牌市场，为全球自有品牌零售商与供应商构建合作的桥梁。母展意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会囊括食品、非食品、生鲜、包装技术四大版块，每年吸引近1,000家参展商和2万名专业观众，展览面积达到50,000平方米。Marca China依托母展的国际影响力和资源优势，助力中国企业实现内外贸易双循环。

博罗那展览（上海）有限公司

博罗那展览是博洛尼亚展览集团在中国的全资子公司。集团拥有一百三十多年的悠长发展史，是意大利第二大展览集团，也是全球首屈一指的贸易展览主办机构。每年，集团会在意大利及海外地区举办超过100场高品质展会，吸引超过25,000家企业和220万名观众参加。展览项目近30个，行业涉及休闲与食品、宠物用品、健康、美容与保健、文化与出版、农业与园林机械、汽车装备产业与智能科技、生物医学与制药等领域。

博罗那展览（上海）有限公司于2005年成立。全面负责集团在大中华区的各项业务。根据集团的战略部署和发展规划，公司将继续做大做强现有的展览项目，并积极在中国与亚洲开发更多的优质意大利品牌展览。