回顾2023年,据Mobvista数据研究中心报告,受到经济因素的影响,全球范围内广告主用以激活安装的广告预算有所缩减, 新增App投放数量在双端均有同比下滑约15-20%。然而在全球App收入来源表现上,应用内广告(IAA)、应用内购买(IAP)收入均有强劲的表现,增长预期不减,这说明投放预算虽略有收缩或保持不变,但用户乐意花钱,ARPU值有所提升。
作为开发者全球增长平台, Mobvista以SaaS工具聚集扎根在客户的需求场景里,帮助不同区域、不同阶段的开发者解决全球化历程的问题,抹平他们对于全球市场的资源、经验、能力的缺口,在更多元的场景下实现增长。这一年汇量科技进一步打磨机器学习与大数据平台,深化在创意生成优化、广告推荐、竞价优化板块的技术布局与能力升级。
程序化互动式移动广告平台Mintegral:推出Target ROAS智能出价功能
创意制作平台Playturbo: 接入大模型应用,并为开发者提供画面元素识别与编辑、文案智能生成等功能
跨渠道智能投放工具XMP:完成了流量池、AI助手等多项买量提效能力升级
热力引擎:全新迭代版本上线,支持全球全渠道数据管理与全方位分析
展望2024年,AI作为数字广告领域的关键推动力,将继续发挥至关重要的作用。机器学习作为人工智能的分支,一直是程序化广告和实时竞价的核心。在2024年,AI不仅辅助于为广告主提供更智能、高效、精准的广告投放解决方案,还将在内容生产、营销洞察等方面带来更多创新性的进展,进一步降本增效。
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