随着春节的临近，各品牌摩拳擦掌各出奇招，不同的地域，会有不同的年味习俗，不同年龄、性别的消费者，对“年味”的观感与体验也大相径庭。在这样的环境下，品牌如何以新时代消费者的视角唤醒“年味”，更广泛地触达更多消费者？在春节这样的喜庆背景下，情感沟通更容易助品牌迅速打入消费者内心。而王老吉的情感沟通则迎合了人们对新一年“吉祥”的祈盼，对品牌本身“吉文化”进行深层次的诠释。
伴随着 95、00 后新生代消费力量的强势崛起，Z 世代已经成为各大品牌重点争取的主流消费人群。而跨年作为年轻人追求娱乐和悦己型消费的特殊时刻，是各大品牌争夺 Z 世代流量的重要节点。面对新生代消费群体，能否深刻理解 Z 世代，抓住年轻人的心，成为品牌跨年营销的关键。在信息碎片化和市场愈加细分的今天，王老吉针对不同消费者利益点与需求点做出了相应的行动，而借势多个平台、多个元素，联动其它渠道进行二次扩散，并利用“罐体及媒介”的通路进行互动的营销思路，而王老吉【龙年六吉罐】、【龙年姓氏罐】的出现刚好迎合了更多年轻用户的喜好。
王老吉龙年六吉罐将威风凛凛的龙与红罐王老吉相结合，【吉瑞龙】事业吉，【吉福龙】身体吉，【吉顺龙】学业吉，【吉悦龙】爱情吉，【吉安龙】家庭吉，【吉旺龙】财运吉，寓意着新的一年欣欣向“龙”。龙年姓氏罐，当象征勇气和智慧的龙遇上溯源百家姓氏的王老吉，寓意龙年人人有吉，家家大吉。王老吉龙年姓氏罐，内含吉顺龙、吉福龙、吉安龙、吉悦龙、吉旺龙、吉瑞龙，所有【王老吉龙年姓氏罐】均可定制你想要的姓氏。
除此之外，王老吉更推出了【吉运一条龙礼盒】、【姓运一条龙礼盒】，祝各位朋友们在冬至与新的一年里龙行龘龘，有龙则灵！吉运一条龙礼盒内含6罐龙年六吉罐，主打六龙齐聚，独占鳌头之势！姓运一条龙礼盒内含龙年姓氏罐，可定制姓氏为家人们送上满满吉运好彩头。
年底，各品牌流量抢占严重，这是品牌不可错过的重要营销节点。如何在有限的时间里，穿透高密度的信息爆炸，策划出声量互哺的破圈营销，最是考验品牌的功底。王老吉以年轻人为核心目标场景，全面覆盖了用户从认知品牌到产生消费决策的整个过程，成功触动了目标潜客，形成了牢固的品牌记忆。未来，王老吉也将继续探索，为行业提供更多的节点营销新思路。
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